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近日、 国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、 提出6个方面18项具体举措、 着力推动文旅业发展成为支柱产业。从TikTok到小红书、 这些互联网产品正在改写全球互联网国际传播的格局、 文旅等政府部门需抓住机遇、 用真实和开放的态度展示中国城市形象、 吸引国际游客。、

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短视频+文旅赋能城市经济社会发展

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短 视 频 + 文 旅 赋 能 城 市 经 济 社 会 发 展 _ 内 蒙 古 自 治 区 广 播 电 视 局 内 蒙 古 自 治 区 人 民 政 府 网 站 长 者 模 式 无 障 碍 浏 览 蒙 文 版 部 门 网 站 导 航 微 信 公 众 号 登 录 / 注 册 × 自 治 区 政 府 组 成 部 门 发 展 和 改 革 委 员 会 教 育 厅 科 学 技 术 厅 工 业 和 信 息 化 厅 民 族 事 务 委 员 会 公 安 厅 民 政 厅 司 法 厅 财 政 厅 人 力 资 源 和 社 会 保 障 厅 自 然 资 源 厅 住 房 和 城 乡 建 设 厅 生 态 环 境 厅 交 通 运 输 厅 水 利 厅 农 牧 厅 商 务 厅 文 化 和 旅 游 厅 卫 生 健 康 委 员 会 退 役 军 人 事 务 厅 应 急 管 理 厅 审 计 厅 外 事 办 公 室 自 治 区 直 属 特 设 机 构 国 务 院 国 有 资 产 监 督 管 理 委 员 会 自 治 区 直 属 机 构 市 场 监 督 管 理 局 林 业 和 草 原 局 广 播 电 视 局 体 育 局 统 计 局 能 源 局 地 方 金 融 监 督 管 理 局 人 民 防 空 办 公 室 内 蒙 古 自 治 区 医 疗 保 障 局 信 访 局 l i s t 搜 本 站 搜 本 站 搜 平 台 首 页 要 闻 动 态 党 务 公 开 政 务 公 开 互 动 交 流 政 务 服 务 当 前 位 置 ： 首 页   >   要 闻 动 态   >   行 业 要 闻 短 视 频 + 文 旅 赋 能 城 市 经 济 社 会 发 展 来 源 ： 国 家 广 电 智 库 　 　 发 布 日 期 ： 2 0 2 5 0 1 2 0 0 8 : 5 1 　 　 字 体 ： 【 大 | 中 | 小 】 分 享 到 ： 打 印 本 页 近 日 ， 国 务 院 办 公 厅 印 发 《 关 于 进 一 步 培 育 新 增 长 点 繁 荣 文 化 和 旅 游 消 费 的 若 干 措 施 》 ， 提 出 6 个 方 面 1 8 项 具 体 举 措 ， 着 力 推 动 文 旅 业 发 展 成 为 支 柱 产 业 。 当 前 ， 短 视 频 已 成 为 展 示 各 地 文 化 、 美 食 、 风 俗 的 全 新 窗 口 ， “ 短 视 频 + 文 旅 ” 也 成 为 拉 动 地 方 文 旅 品 牌 建 设 、 文 化 传 播 、 城 市 消 费 的 重 要 引 擎 ， 持 续 推 动 文 旅 产 业 高 质 量 、 可 持 续 发 展 。   一 、 短 视 频 成 为 城 市 文 旅 传 播 的 重 要 载 体 短 视 频 传 播 具 有 受 众 基 数 大 、 话 题 性 强 、 内 容 发 酵 迅 速 的 特 点 。 近 来 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 借 助 短 视 频 打 造 了 多 个 现 象 级 “ 网 红 城 市 ” 和 “ 热 门 打 卡 地 ” 。 从 “ 进 淄 赶 烤 ” 热 潮 带 火 的 淄 博 ， 到 凭 借 “ 南 方 小 土 豆 ” 出 圈 的 哈 尔 滨 ， 短 视 频 已 经 成 为 文 旅 走 出 去 的 重 要 助 推 器 。 （ 一 ） 文 旅 类 账 号 多 元 化 短 视 频 平 台 文 旅 内 容 产 出 增 长 显 著 。 短 视 频 平 台 涌 现 “ 达 人 引 领 + 全 民 分 享 ” 的 风 潮 ， 用 户 出 行 养 成 “ 线 上 种 草 + 线 下 消 费 ” 的 路 径 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 也 纷 纷 探 索 “ 短 视 频 + 文 旅 ” 的 推 广 模 式 。 目 前 ， 在 短 视 频 平 台 的 内 容 创 作 主 体 有 四 类 ， 即 文 旅 局 等 政 府 类 主 体 、 景 区 、 酒 店 等 服 务 类 主 体 、 达 人 类 主 体 、 个 人 类 主 体 。 政 府 部 门 活 跃 于 短 视 频 平 台 ， 不 仅 承 担 着 公 共 服 务 和 管 理 的 职 能 ， 还 通 过 与 网 友 的 热 情 互 动 ， 拉 近 了 政 府 与 公 众 的 距 离 ， 塑 造 城 市 形 象 。 服 务 类 机 构 积 极 展 示 提 供 的 服 务 种 类 和 优 惠 信 息 ， 吸 引 游 客 前 来 打 卡 。 达 人 通 过 分 享 独 特 的 旅 游 体 验 与 专 业 的 旅 游 建 议 ， 吸 引 用 户 “ 种 草 ” ， 并 进 入 线 下 消 费 。 个 人 通 过 分 享 自 己 的 旅 游 经 历 、 拍 摄 旅 游 视 频 等 方 式 ， 为 其 他 用 户 提 供 实 用 的 旅 游 信 息 。 四 类 主 体 创 作 的 文 旅 内 容 在 短 视 频 平 台 上 形 成 循 环 生 态 ， 加 速 文 旅 短 视 频 创 作 生 态 繁 荣 。   （ 二 ） 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 各 地 文 旅 着 力 于 标 签 化 传 播 ， 通 过 为 短 视 频 内 容 添 加 特 定 的 标 签 ， 对 具 有 记 忆 点 的 特 定 内 容 进 行 重 复 ， 彰 显 出 最 具 热 度 、 最 希 望 烙 印 在 全 国 观 众 认 知 中 的 地 方 印 象 ， 从 而 吸 引 目 标 受 众 。 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 方 便 各 地 将 文 旅 资 源 更 好 地 分 类 和 推 广 。 文 旅 短 视 频 的 内 容 标 签 化 主 要 包 括 以 下 几 个 方 面 ， ‌ 地 域 特 色 标 签 ， 如 “ 跟 着 黑 神 话 悟 空 游 山 西 ” “ 这 么 近 那 么 美 周 末 到 河 北 ” ； ‌ 文 化 活 动 标 签 ， 如 “ 打 铁 花 打 出 璀 璨 星 河 ” “ 非 遗 英 歌 舞 把 年 味 儿 拉 满 ” ； ‌ 美 食 标 签 ， 如 “ 天 水 麻 辣 烫 ” “ 淄 博 烧 烤 ” ； ‌ 自 然 景 观 标 签 ， 如 “ 直 击 钱 塘 江 大 潮 ” “ 恩 施 大 峡 谷 ” ； 影 视 文 旅 标 签 ， 如 “ 每 个 人 都 有 自 己 的 阿 勒 泰 ” “ 北 京 到 底 有 谁 在 啊 ” 等 。 ‌ 短 视 频 平 台 能 够 更 有 效 地 推 荐 这 些 标 签 化 的 文 旅 内 容 给 目 标 用 户 ， 从 而 提 高 视 频 的 曝 光 率 和 互 动 率 。   二 、 因 地 制 宜 抓 热 点 ， 打 造 具 有 城 市 特 色 的 形 象 I P “ 城 市 形 象 ” 是 人 们 对 城 市 的 主 观 印 象 ， 是 通 过 大 众 传 媒 、 个 人 经 历 、 人 际 传 播 、 记 忆 以 及 环 境 等 因 素 的 共 同 作 用 形 成 的 。 随 着 短 视 频 平 台 深 度 融 合 到 日 常 生 活 中 ， 短 视 频 平 台 成 为 展 示 城 市 形 象 的 新 舞 台 。 短 视 频 制 作 成 本 低 、 更 新 速 度 快 ， 为 城 市 文 旅 内 容 的 传 播 提 供 了 有 利 条 件 ， 带 有 城 市 文 化 的 标 签 、 符 号 成 为 网 络 热 点 ， 加 深 了 短 视 频 用 户 对 某 一 城 市 与 某 一 标 签 、 符 号 的 联 结 ， 提 升 了 城 市 的 知 名 度 。 （ 一 ） 挖 掘 当 地 特 色 ， 打 上 城 市 形 象 印 记 淄 博 的 “ 服 务 型 烧 烤 ” 、 哈 尔 滨 的 “ 讨 好 型 市 格 ” 、 天 水 的 “ 保 姆 式 宠 粉 ” ， 这 些 城 市 的 走 红 很 大 程 度 上 都 得 益 于 地 方 文 化 特 色 挖 掘 和 短 视 频 相 结 合 引 发 的 强 大 传 播 效 应 。 天 水 当 地 麻 辣 烫 店 被 知 名 博 主 “ 一 杯 梁 白 开 ” 推 荐 后 ， 其 在 抖 音 、 微 博 、 小 红 书 等 社 交 媒 体 平 台 上 的 播 放 量 迅 速 超 过 了 1 3 . 9 亿 。 甘 肃 文 旅 部 门 “ 紧 急 赶 工 ” 连 夜 刷 墙 、 修 路 ， 巩 固 “ 硬 件 ” 。 天 水 市 政 府 甚 至 在 机 场 组 织 了 专 车 服 务 ， 开 通 “ 麻 辣 烫 专 线 ” ， 直 接 将 外 地 游 客 送 往 麻 辣 烫 店 铺 就 餐 。 现 代 社 交 媒 体 的 传 播 力 量 以 及 政 府 有 效 的 旅 游 推 广 策 略 ， 迅 速 让 天 水 “ 保 姆 式 宠 粉 ” 印 象 深 入 人 心 。 梳 理 近 年 来 火 爆 的 城 市 ， 每 个 城 市 都 有 值 得 被 挖 掘 的 记 忆 点 ， 这 份 记 忆 点 通 过 网 络 平 台 的 传 播 和 口 碑 的 积 攒 ， 便 可 以 成 为 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 。 对 于 文 旅 城 市 而 言 ， 达 到 引 爆 点 后 抓 住 机 会 ， 讲 好 自 己 的 城 市 故 事 ， 不 仅 可 以 借 势 提 升 城 市 关 注 度 、 知 名 度 和 影 响 力 ， 更 是 繁 荣 城 市 文 旅 产 业 ， 拉 动 文 化 和 旅 游 消 费 的 引 擎 。 （ 二 ） 政 府 主 动 出 击 ， 赋 予 城 市 “ 人 情 味 儿 ” 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 成 为 连 接 城 市 与 公 众 的 重 要 桥 梁 。 它 们 不 再 仅 仅 满 足 于 作 为 信 息 的 发 布 者 ， 而 是 主 动 出 击 ， 以 更 加 生 动 、 亲 切 的 方 式 ， 赋 予 城 市 独 特 的 “ 人 情 味 儿 ” ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 深 刻 的 印 记 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 通 过 互 动 与 反 馈 机 制 ， 积 极 倾 听 公 众 的 声 音 ， 了 解 他 们 的 兴 趣 与 需 求 ， 从 而 不 断 调 整 内 容 策 略 ， 使 传 播 更 加 精 准 有 效 。 2 0 2 4 年 1 月 河 北 文 旅 改 名 成 功 后 ， 扬 言 要 当 “ 卷 王 ” ， 狂 发 了 7 0 多 条 内 容 ， 并 称 “ 山 河 四 省 互 不 内 卷 条 约 ” 正 式 结 束 ， 相 关 话 题 登 上 各 平 台 热 榜 ， 吸 引 众 多 网 友 关 注 。 河 南 文 旅 不 甘 落 后 ， 也 频 繁 发 布 内 容 ， 被 网 友 调 侃 为 “ 题 海 战 术 ” 。 截 至 2 0 2 5 年 1 月 1 4 日 ， 河 南 省 文 化 和 旅 游 厅 抖 音 账 号 共 发 布 视 频 1 . 4 万 条 ， 粉 丝 量 2 2 6 . 6 万 。 还 有 网 友 发 现 了 和 河 南 文 旅 比 赛 “ 熬 夜 ” 的 山 西 文 旅 ， 不 少 网 友 在 评 论 区 自 发 当 起 了 “ 监 工 ” ， 留 言 “ 快 醒 醒 ， 河 南 文 旅 粉 丝 数 超 过 你 了 ” “ 河 南 文 旅 五 点 多 爬 起 来 发 视 频 了 ” 等 等 。 哈 尔 滨 爆 火 时 ， 有 游 客 说 在 索 菲 亚 大 教 堂 旅 拍 时 有 月 亮 就 好 了 ， 不 久 后 一 个 “ 人 工 月 亮 ” 就 升 上 了 天 空 ； 还 有 游 客 说 天 太 冷 了 ， 不 久 小 暖 房 就 出 现 在 了 大 街 上 。 这 种 双 向 沟 通 的 方 式 ， 不 仅 增 强 了 公 众 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 也 让 城 市 形 象 更 加 立 体 、 鲜 活 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 的 主 动 出 击 ， 不 仅 提 升 了 城 市 的 知 名 度 与 美 誉 度 ， 更 重 要 的 是 ， 它 们 以 一 种 全 新 的 方 式 ， 让 城 市 与 公 众 之 间 建 立 起 深 厚 的 情 感 纽 带 ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 难 以 磨 灭 的 “ 人 情 味 儿 ” 。 （ 三 ） 全 民 共 创 ， 重 构 城 市 文 旅 传 播 新 生 态 全 民 共 创 模 式 ， 作 为 一 股 新 兴 力 量 ， 正 引 领 文 旅 传 播 步 入 新 生 态 。 清 华 大 学 教 授 沈 阳 曾 在 论 文 《 网 红 城 市 如 何 一 直 红 下 去 》 讲 ： “ 一 个 城 市 如 果 能 激 活 居 民 和 游 客 的 自 我 内 容 生 产 ， 就 能 走 上 网 红 之 路 ， 成 为 大 家 关 注 的 焦 点 ” 。 找 到 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 ， 点 燃 流 量 只 是 第 一 步 ， 抓 住 锚 点 打 造 地 方 文 旅 品 牌 ， 形 成 独 一 无 二 的 城 市 I P 才 是 目 标 。 游 客 以 大 众 视 角 通 过 短 视 频 平 台 分 享 自 己 真 实 的 旅 游 经 历 、 感 受 和 建 议 ， 为 城 市 形 象 建 设 提 供 了 即 时 的 反 馈 ， 打 破 传 统 单 向 传 播 壁 垒 。 每 个 在 短 视 频 平 台 上 创 作 发 布 文 旅 内 容 的 用 户 都 是 城 市 形 象 的 传 播 大 使 ， 短 视 频 平 台 上 的 全 民 共 创 增 强 了 游 客 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 推 动 了 文 旅 体 验 的 个 性 化 与 深 度 化 。 在 全 民 共 创 的 推 动 下 ， 城 市 文 旅 传 播 正 逐 步 构 建 一 个 更 加 开 放 、 多 元 、 互 动 的 新 生 态 ， 为 文 旅 产 业 的 繁 荣 发 展 注 入 强 劲 动 力 。   三 、 短 视 频 + 文 旅 的 发 展 方 向 （ 一 ） 加 强 内 容 创 新 和 差 异 化 短 视 频 的 套 路 化 的 生 产 模 式 和 用 户 的 跟 风 创 作 ， 容 易 同 一 时 间 出 现 大 量 同 质 化 内 容 ， 再 加 上 算 法 推 荐 机 制 ， 常 常 使 用 户 陷 入 审 美 疲 劳 。 同 质 化 的 内 容 已 难 以 满 足 观 众 日 益 增 长 的 审 美 需 求 ， 长 此 以 往 ， 也 会 降 低 短 视 频 用 户 线 上 种 草 转 化 为 线 下 旅 游 的 行 为 ， 红 极 一 时 的 网 红 城 市 又 重 归 清 冷 。 因 此 ， 短 视 频 平 台 上 的 文 旅 城 市 形 象 建 设 还 要 将 重 点 放 在 历 史 背 景 、 文 化 底 蕴 和 民 俗 风 情 上 来 ， 对 文 旅 资 源 进 行 深 层 次 的 挖 掘 ， 避 免 陷 入 内 容 同 质 化 的 泥 潭 。 （ 二 ） 构 建 文 旅 产 业 全 链 条 动 态 监 测 体 系 城 市 形 象 建 设 是 一 个 持 续 的 过 程 ， 多 个 城 市 以 短 视 频 为 抓 手 带 动 文 旅 火 起 来 的 实 践 路 径 是 可 复 制 的 成 功 经 验 ， 但 各 地 在 借 鉴 这 种 “ 出 圈 ” 模 式 的 同 时 也 需 做 好 全 程 动 态 监 测 ， 通 过 发 现 热 点 、 捕 捉 盲 点 ， 引 导 舆 论 正 向 传 播 。 在 事 前 精 准 策 划 ， 洞 察 网 络 热 点 ， 主 动 搭 上 流 量 快 车 道 ； 在 事 中 传 播 时 积 极 引 导 ， 塑 造 好 正 向 形 象 ， 对 于 涌 现 出 的 问 题 苗 头 及 时 解 决 ； 在 事 后 复 盘 中 总 结 经 验 ， 蓄 力 持 续 的 文 化 建 设 。 （ 三 ） 多 方 联 动 ， 资 源 整 合 ， 共 同 打 造 文 旅 城 市 形 象 在 文 旅 城 市 形 象 的 建 设 中 ， 需 要 短 视 频 平 台 、 M C N 机 构 和 地 方 文 旅 的 多 方 联 动 。 相 较 普 通 用 户 生 活 化 的 记 录 ， M C N 机 构 更 能 为 一 座 城 市 的 文 旅 产 业 提 供 高 质 量 的 内 容 和 高 效 的 营 销 方 案 。 文 旅 部 门 可 以 提 供 丰 富 的 文 旅 资 源 和 政 策 支 持 ， 为 M C N 机 构 的 创 作 提 供 便 利 和 保 障 。 M C N 机 构 还 能 与 短 视 频 平 台 合 作 ， 开 展 各 种 线 上 活 动 ， 如 直 播 互 动 、 话 题 挑 战 等 ， 进 一 步 激 发 游 客 的 兴 趣 和 参 与 度 。 （ 四 ） 重 构 国 际 传 播 格 局 ， 重 塑 中 国 城 市 形 象 小 红 书 近 期 突 然 涌 入 了 大 批 国 际 友 人 ， 他 们 自 称 “ 抖 音 难 民 （ T i k T o k r e f u g e e ） ” 。 1 月 1 3 日 ， 中 国 应 用 软 件 “ 小 红 书 ” （ 英 文 名 R e d N o t e ） 的 下 载 量 飙 升 至 苹 果 美 区 应 用 商 店 免 费 榜 的 首 位 。 事 件 的 起 因 是 美 国 最 高 法 院 近 日 裁 定 ， 出 于 国 家 安 全 优 先 于 言 论 自 由 的 考 虑 ， 维 持 对 T i k T o k 的 禁 令 。 根 据 规 定 ， 如 果 T i k T o k 的 母 公 司 字 节 跳 动 不 出 售 T i k T o k ， 美 国 将 于 2 0 2 5 年 1 月 1 9 日 强 制 关 闭 T i k T o k 。 小 红 书 的 推 荐 算 法 迅 速 捕 捉 到 了 这 些 新 用 户 的 兴 趣 。 不 仅 推 送 中 国 网 友 分 享 的 美 食 、 旅 行 、 生 活 内 容 ， 也 开 始 聚 焦 这 些 美 国 用 户 的 日 常 。 这 种 全 球 化 的 互 动 是 一 个 巨 大 的 机 会 ， 向 世 界 展 示 一 个 真 实 的 中 国 。 从 T i k T o k 到 小 红 书 ， 这 些 互 联 网 产 品 正 在 改 写 全 球 互 联 网 国 际 传 播 的 格 局 ， 文 旅 等 政 府 部 门 需 抓 住 机 遇 ， 用 真 实 和 开 放 的 态 度 展 示 中 国 城 市 形 象 ， 吸 引 国 际 游 客 。 上 一 篇 ： 守 正 创 新 ， 推 动 短 视 频 产 业 实 现 新 突 破 下 一 篇 ： 网 络 视 听 文 艺 成 为 文 化 强 国 建 设 生 力 军 当 前 位 置 ： 首 页   > 行 业 要 闻 短 视 频 + 文 旅 赋 能 城 市 经 济 社 会 发 展 发 布 时 间 ： 2 0 2 5 0 1 2 0 0 8 : 5 1 : 4 0 来 源 ： 国 家 广 电 智 库 朗 读 短 视 频 + 文 旅 赋 能 城 市 经 济 社 会 发 展 , 近 日 ， 国 务 院 办 公 厅 印 发 《 关 于 进 一 步 培 育 新 增 长 点 繁 荣 文 化 和 旅 游 消 费 的 若 干 措 施 》 ， 提 出 6 个 方 面 1 8 项 具 体 举 措 ， 着 力 推 动 文 旅 业 发 展 成 为 支 柱 产 业 。 当 前 ， 短 视 频 已 成 为 展 示 各 地 文 化 、 美 食 、 风 俗 的 全 新 窗 口 ， “ 短 视 频 + 文 旅 ” 也 成 为 拉 动 地 方 文 旅 品 牌 建 设 、 文 化 传 播 、 城 市 消 费 的 重 要 引 擎 ， 持 续 推 动 文 旅 产 业 高 质 量 、 可 持 续 发 展 。 一 、 短 视 频 成 为 城 市 文 旅 传 播 的 重 要 载 体 短 视 频 传 播 具 有 受 众 基 数 大 、 话 题 性 强 、 内 容 发 酵 迅 速 的 特 点 。 近 来 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 借 助 短 视 频 打 造 了 多 个 现 象 级 “ 网 红 城 市 ” 和 “ 热 门 打 卡 地 ” 。 从 “ 进 淄 赶 烤 ” 热 潮 带 火 的 淄 博 ， 到 凭 借 “ 南 方 小 土 豆 ” 出 圈 的 哈 尔 滨 ， 短 视 频 已 经 成 为 文 旅 走 出 去 的 重 要 助 推 器 。 （ 一 ） 文 旅 类 账 号 多 元 化 短 视 频 平 台 文 旅 内 容 产 出 增 长 显 著 。 短 视 频 平 台 涌 现 “ 达 人 引 领 + 全 民 分 享 ” 的 风 潮 ， 用 户 出 行 养 成 “ 线 上 种 草 + 线 下 消 费 ” 的 路 径 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 也 纷 纷 探 索 “ 短 视 频 + 文 旅 ” 的 推 广 模 式 。 目 前 ， 在 短 视 频 平 台 的 内 容 创 作 主 体 有 四 类 ， 即 文 旅 局 等 政 府 类 主 体 、 景 区 、 酒 店 等 服 务 类 主 体 、 达 人 类 主 体 、 个 人 类 主 体 。 政 府 部 门 活 跃 于 短 视 频 平 台 ， 不 仅 承 担 着 公 共 服 务 和 管 理 的 职 能 ， 还 通 过 与 网 友 的 热 情 互 动 ， 拉 近 了 政 府 与 公 众 的 距 离 ， 塑 造 城 市 形 象 。 服 务 类 机 构 积 极 展 示 提 供 的 服 务 种 类 和 优 惠 信 息 ， 吸 引 游 客 前 来 打 卡 。 达 人 通 过 分 享 独 特 的 旅 游 体 验 与 专 业 的 旅 游 建 议 ， 吸 引 用 户 “ 种 草 ” ， 并 进 入 线 下 消 费 。 个 人 通 过 分 享 自 己 的 旅 游 经 历 、 拍 摄 旅 游 视 频 等 方 式 ， 为 其 他 用 户 提 供 实 用 的 旅 游 信 息 。 四 类 主 体 创 作 的 文 旅 内 容 在 短 视 频 平 台 上 形 成 循 环 生 态 ， 加 速 文 旅 短 视 频 创 作 生 态 繁 荣 。 （ 二 ） 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 各 地 文 旅 着 力 于 标 签 化 传 播 ， 通 过 为 短 视 频 内 容 添 加 特 定 的 标 签 ， 对 具 有 记 忆 点 的 特 定 内 容 进 行 重 复 ， 彰 显 出 最 具 热 度 、 最 希 望 烙 印 在 全 国 观 众 认 知 中 的 地 方 印 象 ， 从 而 吸 引 目 标 受 众 。 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 方 便 各 地 将 文 旅 资 源 更 好 地 分 类 和 推 广 。 文 旅 短 视 频 的 内 容 标 签 化 主 要 包 括 以 下 几 个 方 面 ， ‌ 地 域 特 色 标 签 ， 如 “ 跟 着 黑 神 话 悟 空 游 山 西 ” “ 这 么 近 那 么 美 周 末 到 河 北 ” ； ‌ 文 化 活 动 标 签 ， 如 “ 打 铁 花 打 出 璀 璨 星 河 ” “ 非 遗 英 歌 舞 把 年 味 儿 拉 满 ” ； ‌ 美 食 标 签 ， 如 “ 天 水 麻 辣 烫 ” “ 淄 博 烧 烤 ” ； ‌ 自 然 景 观 标 签 ， 如 “ 直 击 钱 塘 江 大 潮 ” “ 恩 施 大 峡 谷 ” ； 影 视 文 旅 标 签 ， 如 “ 每 个 人 都 有 自 己 的 阿 勒 泰 ” “ 北 京 到 底 有 谁 在 啊 ” 等 。 ‌ 短 视 频 平 台 能 够 更 有 效 地 推 荐 这 些 标 签 化 的 文 旅 内 容 给 目 标 用 户 ， 从 而 提 高 视 频 的 曝 光 率 和 互 动 率 。 二 、 因 地 制 宜 抓 热 点 ， 打 造 具 有 城 市 特 色 的 形 象 I P “ 城 市 形 象 ” 是 人 们 对 城 市 的 主 观 印 象 ， 是 通 过 大 众 传 媒 、 个 人 经 历 、 人 际 传 播 、 记 忆 以 及 环 境 等 因 素 的 共 同 作 用 形 成 的 。 随 着 短 视 频 平 台 深 度 融 合 到 日 常 生 活 中 ， 短 视 频 平 台 成 为 展 示 城 市 形 象 的 新 舞 台 。 短 视 频 制 作 成 本 低 、 更 新 速 度 快 ， 为 城 市 文 旅 内 容 的 传 播 提 供 了 有 利 条 件 ， 带 有 城 市 文 化 的 标 签 、 符 号 成 为 网 络 热 点 ， 加 深 了 短 视 频 用 户 对 某 一 城 市 与 某 一 标 签 、 符 号 的 联 结 ， 提 升 了 城 市 的 知 名 度 。 （ 一 ） 挖 掘 当 地 特 色 ， 打 上 城 市 形 象 印 记 淄 博 的 “ 服 务 型 烧 烤 ” 、 哈 尔 滨 的 “ 讨 好 型 市 格 ” 、 天 水 的 “ 保 姆 式 宠 粉 ” ， 这 些 城 市 的 走 红 很 大 程 度 上 都 得 益 于 地 方 文 化 特 色 挖 掘 和 短 视 频 相 结 合 引 发 的 强 大 传 播 效 应 。 天 水 当 地 麻 辣 烫 店 被 知 名 博 主 “ 一 杯 梁 白 开 ” 推 荐 后 ， 其 在 抖 音 、 微 博 、 小 红 书 等 社 交 媒 体 平 台 上 的 播 放 量 迅 速 超 过 了 1 3 . 9 亿 。 甘 肃 文 旅 部 门 “ 紧 急 赶 工 ” 连 夜 刷 墙 、 修 路 ， 巩 固 “ 硬 件 ” 。 天 水 市 政 府 甚 至 在 机 场 组 织 了 专 车 服 务 ， 开 通 “ 麻 辣 烫 专 线 ” ， 直 接 将 外 地 游 客 送 往 麻 辣 烫 店 铺 就 餐 。 现 代 社 交 媒 体 的 传 播 力 量 以 及 政 府 有 效 的 旅 游 推 广 策 略 ， 迅 速 让 天 水 “ 保 姆 式 宠 粉 ” 印 象 深 入 人 心 。 梳 理 近 年 来 火 爆 的 城 市 ， 每 个 城 市 都 有 值 得 被 挖 掘 的 记 忆 点 ， 这 份 记 忆 点 通 过 网 络 平 台 的 传 播 和 口 碑 的 积 攒 ， 便 可 以 成 为 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 。 对 于 文 旅 城 市 而 言 ， 达 到 引 爆 点 后 抓 住 机 会 ， 讲 好 自 己 的 城 市 故 事 ， 不 仅 可 以 借 势 提 升 城 市 关 注 度 、 知 名 度 和 影 响 力 ， 更 是 繁 荣 城 市 文 旅 产 业 ， 拉 动 文 化 和 旅 游 消 费 的 引 擎 。 （ 二 ） 政 府 主 动 出 击 ， 赋 予 城 市 “ 人 情 味 儿 ” 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 成 为 连 接 城 市 与 公 众 的 重 要 桥 梁 。 它 们 不 再 仅 仅 满 足 于 作 为 信 息 的 发 布 者 ， 而 是 主 动 出 击 ， 以 更 加 生 动 、 亲 切 的 方 式 ， 赋 予 城 市 独 特 的 “ 人 情 味 儿 ” ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 深 刻 的 印 记 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 通 过 互 动 与 反 馈 机 制 ， 积 极 倾 听 公 众 的 声 音 ， 了 解 他 们 的 兴 趣 与 需 求 ， 从 而 不 断 调 整 内 容 策 略 ， 使 传 播 更 加 精 准 有 效 。 2 0 2 4 年 1 月 河 北 文 旅 改 名 成 功 后 ， 扬 言 要 当 “ 卷 王 ” ， 狂 发 了 7 0 多 条 内 容 ， 并 称 “ 山 河 四 省 互 不 内 卷 条 约 ” 正 式 结 束 ， 相 关 话 题 登 上 各 平 台 热 榜 ， 吸 引 众 多 网 友 关 注 。 河 南 文 旅 不 甘 落 后 ， 也 频 繁 发 布 内 容 ， 被 网 友 调 侃 为 “ 题 海 战 术 ” 。 截 至 2 0 2 5 年 1 月 1 4 日 ， 河 南 省 文 化 和 旅 游 厅 抖 音 账 号 共 发 布 视 频 1 . 4 万 条 ， 粉 丝 量 2 2 6 . 6 万 。 还 有 网 友 发 现 了 和 河 南 文 旅 比 赛 “ 熬 夜 ” 的 山 西 文 旅 ， 不 少 网 友 在 评 论 区 自 发 当 起 了 “ 监 工 ” ， 留 言 “ 快 醒 醒 ， 河 南 文 旅 粉 丝 数 超 过 你 了 ” “ 河 南 文 旅 五 点 多 爬 起 来 发 视 频 了 ” 等 等 。 哈 尔 滨 爆 火 时 ， 有 游 客 说 在 索 菲 亚 大 教 堂 旅 拍 时 有 月 亮 就 好 了 ， 不 久 后 一 个 “ 人 工 月 亮 ” 就 升 上 了 天 空 ； 还 有 游 客 说 天 太 冷 了 ， 不 久 小 暖 房 就 出 现 在 了 大 街 上 。 这 种 双 向 沟 通 的 方 式 ， 不 仅 增 强 了 公 众 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 也 让 城 市 形 象 更 加 立 体 、 鲜 活 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 的 主 动 出 击 ， 不 仅 提 升 了 城 市 的 知 名 度 与 美 誉 度 ， 更 重 要 的 是 ， 它 们 以 一 种 全 新 的 方 式 ， 让 城 市 与 公 众 之 间 建 立 起 深 厚 的 情 感 纽 带 ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 难 以 磨 灭 的 “ 人 情 味 儿 ” 。 （ 三 ） 全 民 共 创 ， 重 构 城 市 文 旅 传 播 新 生 态 全 民 共 创 模 式 ， 作 为 一 股 新 兴 力 量 ， 正 引 领 文 旅 传 播 步 入 新 生 态 。 清 华 大 学 教 授 沈 阳 曾 在 论 文 《 网 红 城 市 如 何 一 直 红 下 去 》 讲 ： “ 一 个 城 市 如 果 能 激 活 居 民 和 游 客 的 自 我 内 容 生 产 ， 就 能 走 上 网 红 之 路 ， 成 为 大 家 关 注 的 焦 点 ” 。 找 到 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 ， 点 燃 流 量 只 是 第 一 步 ， 抓 住 锚 点 打 造 地 方 文 旅 品 牌 ， 形 成 独 一 无 二 的 城 市 I P 才 是 目 标 。 游 客 以 大 众 视 角 通 过 短 视 频 平 台 分 享 自 己 真 实 的 旅 游 经 历 、 感 受 和 建 议 ， 为 城 市 形 象 建 设 提 供 了 即 时 的 反 馈 ， 打 破 传 统 单 向 传 播 壁 垒 。 每 个 在 短 视 频 平 台 上 创 作 发 布 文 旅 内 容 的 用 户 都 是 城 市 形 象 的 传 播 大 使 ， 短 视 频 平 台 上 的 全 民 共 创 增 强 了 游 客 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 推 动 了 文 旅 体 验 的 个 性 化 与 深 度 化 。 在 全 民 共 创 的 推 动 下 ， 城 市 文 旅 传 播 正 逐 步 构 建 一 个 更 加 开 放 、 多 元 、 互 动 的 新 生 态 ， 为 文 旅 产 业 的 繁 荣 发 展 注 入 强 劲 动 力 。 三 、 短 视 频 + 文 旅 的 发 展 方 向 （ 一 ） 加 强 内 容 创 新 和 差 异 化 短 视 频 的 套 路 化 的 生 产 模 式 和 用 户 的 跟 风 创 作 ， 容 易 同 一 时 间 出 现 大 量 同 质 化 内 容 ， 再 加 上 算 法 推 荐 机 制 ， 常 常 使 用 户 陷 入 审 美 疲 劳 。 同 质 化 的 内 容 已 难 以 满 足 观 众 日 益 增 长 的 审 美 需 求 ， 长 此 以 往 ， 也 会 降 低 短 视 频 用 户 线 上 种 草 转 化 为 线 下 旅 游 的 行 为 ， 红 极 一 时 的 网 红 城 市 又 重 归 清 冷 。 因 此 ， 短 视 频 平 台 上 的 文 旅 城 市 形 象 建 设 还 要 将 重 点 放 在 历 史 背 景 、 文 化 底 蕴 和 民 俗 风 情 上 来 ， 对 文 旅 资 源 进 行 深 层 次 的 挖 掘 ， 避 免 陷 入 内 容 同 质 化 的 泥 潭 。 （ 二 ） 构 建 文 旅 产 业 全 链 条 动 态 监 测 体 系 城 市 形 象 建 设 是 一 个 持 续 的 过 程 ， 多 个 城 市 以 短 视 频 为 抓 手 带 动 文 旅 火 起 来 的 实 践 路 径 是 可 复 制 的 成 功 经 验 ， 但 各 地 在 借 鉴 这 种 “ 出 圈 ” 模 式 的 同 时 也 需 做 好 全 程 动 态 监 测 ， 通 过 发 现 热 点 、 捕 捉 盲 点 ， 引 导 舆 论 正 向 传 播 。 在 事 前 精 准 策 划 ， 洞 察 网 络 热 点 ， 主 动 搭 上 流 量 快 车 道 ； 在 事 中 传 播 时 积 极 引 导 ， 塑 造 好 正 向 形 象 ， 对 于 涌 现 出 的 问 题 苗 头 及 时 解 决 ； 在 事 后 复 盘 中 总 结 经 验 ， 蓄 力 持 续 的 文 化 建 设 。 （ 三 ） 多 方 联 动 ， 资 源 整 合 ， 共 同 打 造 文 旅 城 市 形 象 在 文 旅 城 市 形 象 的 建 设 中 ， 需 要 短 视 频 平 台 、 M C N 机 构 和 地 方 文 旅 的 多 方 联 动 。 相 较 普 通 用 户 生 活 化 的 记 录 ， M C N 机 构 更 能 为 一 座 城 市 的 文 旅 产 业 提 供 高 质 量 的 内 容 和 高 效 的 营 销 方 案 。 文 旅 部 门 可 以 提 供 丰 富 的 文 旅 资 源 和 政 策 支 持 ， 为 M C N 机 构 的 创 作 提 供 便 利 和 保 障 。 M C N 机 构 还 能 与 短 视 频 平 台 合 作 ， 开 展 各 种 线 上 活 动 ， 如 直 播 互 动 、 话 题 挑 战 等 ， 进 一 步 激 发 游 客 的 兴 趣 和 参 与 度 。 （ 四 ） 重 构 国 际 传 播 格 局 ， 重 塑 中 国 城 市 形 象 小 红 书 近 期 突 然 涌 入 了 大 批 国 际 友 人 ， 他 们 自 称 “ 抖 音 难 民 （ T i k T o k r e f u g e e ） ” 。 1 月 1 3 日 ， 中 国 应 用 软 件 “ 小 红 书 ” （ 英 文 名 R e d N o t e ） 的 下 载 量 飙 升 至 苹 果 美 区 应 用 商 店 免 费 榜 的 首 位 。 事 件 的 起 因 是 美 国 最 高 法 院 近 日 裁 定 ， 出 于 国 家 安 全 优 先 于 言 论 自 由 的 考 虑 ， 维 持 对 T i k T o k 的 禁 令 。 根 据 规 定 ， 如 果 T i k T o k 的 母 公 司 字 节 跳 动 不 出 售 T i k T o k ， 美 国 将 于 2 0 2 5 年 1 月 1 9 日 强 制 关 闭 T i k T o k 。 小 红 书 的 推 荐 算 法 迅 速 捕 捉 到 了 这 些 新 用 户 的 兴 趣 。 不 仅 推 送 中 国 网 友 分 享 的 美 食 、 旅 行 、 生 活 内 容 ， 也 开 始 聚 焦 这 些 美 国 用 户 的 日 常 。 这 种 全 球 化 的 互 动 是 一 个 巨 大 的 机 会 ， 向 世 界 展 示 一 个 真 实 的 中 国 。 从 T i k T o k 到 小 红 书 ， 这 些 互 联 网 产 品 正 在 改 写 全 球 互 联 网 国 际 传 播 的 格 局 ， 文 旅 等 政 府 部 门 需 抓 住 机 遇 ， 用 真 实 和 开 放 的 态 度 展 示 中 国 城 市 形 象 ， 吸 引 国 际 游 客 。 近 日 ， 国 务 院 办 公 厅 印 发 《 关 于 进 一 步 培 育 新 增 长 点 繁 荣 文 化 和 旅 游 消 费 的 若 干 措 施 》 ， 提 出 6 个 方 面 1 8 项 具 体 举 措 ， 着 力 推 动 文 旅 业 发 展 成 为 支 柱 产 业 。 当 前 ， 短 视 频 已 成 为 展 示 各 地 文 化 、 美 食 、 风 俗 的 全 新 窗 口 ， “ 短 视 频 + 文 旅 ” 也 成 为 拉 动 地 方 文 旅 品 牌 建 设 、 文 化 传 播 、 城 市 消 费 的 重 要 引 擎 ， 持 续 推 动 文 旅 产 业 高 质 量 、 可 持 续 发 展 。   一 、 短 视 频 成 为 城 市 文 旅 传 播 的 重 要 载 体 短 视 频 传 播 具 有 受 众 基 数 大 、 话 题 性 强 、 内 容 发 酵 迅 速 的 特 点 。 近 来 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 借 助 短 视 频 打 造 了 多 个 现 象 级 “ 网 红 城 市 ” 和 “ 热 门 打 卡 地 ” 。 从 “ 进 淄 赶 烤 ” 热 潮 带 火 的 淄 博 ， 到 凭 借 “ 南 方 小 土 豆 ” 出 圈 的 哈 尔 滨 ， 短 视 频 已 经 成 为 文 旅 走 出 去 的 重 要 助 推 器 。 （ 一 ） 文 旅 类 账 号 多 元 化 短 视 频 平 台 文 旅 内 容 产 出 增 长 显 著 。 短 视 频 平 台 涌 现 “ 达 人 引 领 + 全 民 分 享 ” 的 风 潮 ， 用 户 出 行 养 成 “ 线 上 种 草 + 线 下 消 费 ” 的 路 径 ， 各 地 文 旅 部 门 、 旅 游 景 区 也 纷 纷 探 索 “ 短 视 频 + 文 旅 ” 的 推 广 模 式 。 目 前 ， 在 短 视 频 平 台 的 内 容 创 作 主 体 有 四 类 ， 即 文 旅 局 等 政 府 类 主 体 、 景 区 、 酒 店 等 服 务 类 主 体 、 达 人 类 主 体 、 个 人 类 主 体 。 政 府 部 门 活 跃 于 短 视 频 平 台 ， 不 仅 承 担 着 公 共 服 务 和 管 理 的 职 能 ， 还 通 过 与 网 友 的 热 情 互 动 ， 拉 近 了 政 府 与 公 众 的 距 离 ， 塑 造 城 市 形 象 。 服 务 类 机 构 积 极 展 示 提 供 的 服 务 种 类 和 优 惠 信 息 ， 吸 引 游 客 前 来 打 卡 。 达 人 通 过 分 享 独 特 的 旅 游 体 验 与 专 业 的 旅 游 建 议 ， 吸 引 用 户 “ 种 草 ” ， 并 进 入 线 下 消 费 。 个 人 通 过 分 享 自 己 的 旅 游 经 历 、 拍 摄 旅 游 视 频 等 方 式 ， 为 其 他 用 户 提 供 实 用 的 旅 游 信 息 。 四 类 主 体 创 作 的 文 旅 内 容 在 短 视 频 平 台 上 形 成 循 环 生 态 ， 加 速 文 旅 短 视 频 创 作 生 态 繁 荣 。   （ 二 ） 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 各 地 文 旅 着 力 于 标 签 化 传 播 ， 通 过 为 短 视 频 内 容 添 加 特 定 的 标 签 ， 对 具 有 记 忆 点 的 特 定 内 容 进 行 重 复 ， 彰 显 出 最 具 热 度 、 最 希 望 烙 印 在 全 国 观 众 认 知 中 的 地 方 印 象 ， 从 而 吸 引 目 标 受 众 。 文 旅 短 视 频 内 容 标 签 化 方 便 各 地 将 文 旅 资 源 更 好 地 分 类 和 推 广 。 文 旅 短 视 频 的 内 容 标 签 化 主 要 包 括 以 下 几 个 方 面 ， ‌ 地 域 特 色 标 签 ， 如 “ 跟 着 黑 神 话 悟 空 游 山 西 ” “ 这 么 近 那 么 美 周 末 到 河 北 ” ； ‌ 文 化 活 动 标 签 ， 如 “ 打 铁 花 打 出 璀 璨 星 河 ” “ 非 遗 英 歌 舞 把 年 味 儿 拉 满 ” ； ‌ 美 食 标 签 ， 如 “ 天 水 麻 辣 烫 ” “ 淄 博 烧 烤 ” ； ‌ 自 然 景 观 标 签 ， 如 “ 直 击 钱 塘 江 大 潮 ” “ 恩 施 大 峡 谷 ” ； 影 视 文 旅 标 签 ， 如 “ 每 个 人 都 有 自 己 的 阿 勒 泰 ” “ 北 京 到 底 有 谁 在 啊 ” 等 。 ‌ 短 视 频 平 台 能 够 更 有 效 地 推 荐 这 些 标 签 化 的 文 旅 内 容 给 目 标 用 户 ， 从 而 提 高 视 频 的 曝 光 率 和 互 动 率 。   二 、 因 地 制 宜 抓 热 点 ， 打 造 具 有 城 市 特 色 的 形 象 I P “ 城 市 形 象 ” 是 人 们 对 城 市 的 主 观 印 象 ， 是 通 过 大 众 传 媒 、 个 人 经 历 、 人 际 传 播 、 记 忆 以 及 环 境 等 因 素 的 共 同 作 用 形 成 的 。 随 着 短 视 频 平 台 深 度 融 合 到 日 常 生 活 中 ， 短 视 频 平 台 成 为 展 示 城 市 形 象 的 新 舞 台 。 短 视 频 制 作 成 本 低 、 更 新 速 度 快 ， 为 城 市 文 旅 内 容 的 传 播 提 供 了 有 利 条 件 ， 带 有 城 市 文 化 的 标 签 、 符 号 成 为 网 络 热 点 ， 加 深 了 短 视 频 用 户 对 某 一 城 市 与 某 一 标 签 、 符 号 的 联 结 ， 提 升 了 城 市 的 知 名 度 。 （ 一 ） 挖 掘 当 地 特 色 ， 打 上 城 市 形 象 印 记 淄 博 的 “ 服 务 型 烧 烤 ” 、 哈 尔 滨 的 “ 讨 好 型 市 格 ” 、 天 水 的 “ 保 姆 式 宠 粉 ” ， 这 些 城 市 的 走 红 很 大 程 度 上 都 得 益 于 地 方 文 化 特 色 挖 掘 和 短 视 频 相 结 合 引 发 的 强 大 传 播 效 应 。 天 水 当 地 麻 辣 烫 店 被 知 名 博 主 “ 一 杯 梁 白 开 ” 推 荐 后 ， 其 在 抖 音 、 微 博 、 小 红 书 等 社 交 媒 体 平 台 上 的 播 放 量 迅 速 超 过 了 1 3 . 9 亿 。 甘 肃 文 旅 部 门 “ 紧 急 赶 工 ” 连 夜 刷 墙 、 修 路 ， 巩 固 “ 硬 件 ” 。 天 水 市 政 府 甚 至 在 机 场 组 织 了 专 车 服 务 ， 开 通 “ 麻 辣 烫 专 线 ” ， 直 接 将 外 地 游 客 送 往 麻 辣 烫 店 铺 就 餐 。 现 代 社 交 媒 体 的 传 播 力 量 以 及 政 府 有 效 的 旅 游 推 广 策 略 ， 迅 速 让 天 水 “ 保 姆 式 宠 粉 ” 印 象 深 入 人 心 。 梳 理 近 年 来 火 爆 的 城 市 ， 每 个 城 市 都 有 值 得 被 挖 掘 的 记 忆 点 ， 这 份 记 忆 点 通 过 网 络 平 台 的 传 播 和 口 碑 的 积 攒 ， 便 可 以 成 为 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 。 对 于 文 旅 城 市 而 言 ， 达 到 引 爆 点 后 抓 住 机 会 ， 讲 好 自 己 的 城 市 故 事 ， 不 仅 可 以 借 势 提 升 城 市 关 注 度 、 知 名 度 和 影 响 力 ， 更 是 繁 荣 城 市 文 旅 产 业 ， 拉 动 文 化 和 旅 游 消 费 的 引 擎 。 （ 二 ） 政 府 主 动 出 击 ， 赋 予 城 市 “ 人 情 味 儿 ” 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 成 为 连 接 城 市 与 公 众 的 重 要 桥 梁 。 它 们 不 再 仅 仅 满 足 于 作 为 信 息 的 发 布 者 ， 而 是 主 动 出 击 ， 以 更 加 生 动 、 亲 切 的 方 式 ， 赋 予 城 市 独 特 的 “ 人 情 味 儿 ” ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 深 刻 的 印 记 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 通 过 互 动 与 反 馈 机 制 ， 积 极 倾 听 公 众 的 声 音 ， 了 解 他 们 的 兴 趣 与 需 求 ， 从 而 不 断 调 整 内 容 策 略 ， 使 传 播 更 加 精 准 有 效 。 2 0 2 4 年 1 月 河 北 文 旅 改 名 成 功 后 ， 扬 言 要 当 “ 卷 王 ” ， 狂 发 了 7 0 多 条 内 容 ， 并 称 “ 山 河 四 省 互 不 内 卷 条 约 ” 正 式 结 束 ， 相 关 话 题 登 上 各 平 台 热 榜 ， 吸 引 众 多 网 友 关 注 。 河 南 文 旅 不 甘 落 后 ， 也 频 繁 发 布 内 容 ， 被 网 友 调 侃 为 “ 题 海 战 术 ” 。 截 至 2 0 2 5 年 1 月 1 4 日 ， 河 南 省 文 化 和 旅 游 厅 抖 音 账 号 共 发 布 视 频 1 . 4 万 条 ， 粉 丝 量 2 2 6 . 6 万 。 还 有 网 友 发 现 了 和 河 南 文 旅 比 赛 “ 熬 夜 ” 的 山 西 文 旅 ， 不 少 网 友 在 评 论 区 自 发 当 起 了 “ 监 工 ” ， 留 言 “ 快 醒 醒 ， 河 南 文 旅 粉 丝 数 超 过 你 了 ” “ 河 南 文 旅 五 点 多 爬 起 来 发 视 频 了 ” 等 等 。 哈 尔 滨 爆 火 时 ， 有 游 客 说 在 索 菲 亚 大 教 堂 旅 拍 时 有 月 亮 就 好 了 ， 不 久 后 一 个 “ 人 工 月 亮 ” 就 升 上 了 天 空 ； 还 有 游 客 说 天 太 冷 了 ， 不 久 小 暖 房 就 出 现 在 了 大 街 上 。 这 种 双 向 沟 通 的 方 式 ， 不 仅 增 强 了 公 众 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 也 让 城 市 形 象 更 加 立 体 、 鲜 活 。 文 旅 官 方 短 视 频 账 号 的 主 动 出 击 ， 不 仅 提 升 了 城 市 的 知 名 度 与 美 誉 度 ， 更 重 要 的 是 ， 它 们 以 一 种 全 新 的 方 式 ， 让 城 市 与 公 众 之 间 建 立 起 深 厚 的 情 感 纽 带 ， 让 每 一 座 城 市 都 能 在 观 众 心 中 留 下 难 以 磨 灭 的 “ 人 情 味 儿 ” 。 （ 三 ） 全 民 共 创 ， 重 构 城 市 文 旅 传 播 新 生 态 全 民 共 创 模 式 ， 作 为 一 股 新 兴 力 量 ， 正 引 领 文 旅 传 播 步 入 新 生 态 。 清 华 大 学 教 授 沈 阳 曾 在 论 文 《 网 红 城 市 如 何 一 直 红 下 去 》 讲 ： “ 一 个 城 市 如 果 能 激 活 居 民 和 游 客 的 自 我 内 容 生 产 ， 就 能 走 上 网 红 之 路 ， 成 为 大 家 关 注 的 焦 点 ” 。 找 到 城 市 形 象 建 设 的 锚 点 ， 点 燃 流 量 只 是 第 一 步 ， 抓 住 锚 点 打 造 地 方 文 旅 品 牌 ， 形 成 独 一 无 二 的 城 市 I P 才 是 目 标 。 游 客 以 大 众 视 角 通 过 短 视 频 平 台 分 享 自 己 真 实 的 旅 游 经 历 、 感 受 和 建 议 ， 为 城 市 形 象 建 设 提 供 了 即 时 的 反 馈 ， 打 破 传 统 单 向 传 播 壁 垒 。 每 个 在 短 视 频 平 台 上 创 作 发 布 文 旅 内 容 的 用 户 都 是 城 市 形 象 的 传 播 大 使 ， 短 视 频 平 台 上 的 全 民 共 创 增 强 了 游 客 的 参 与 感 与 归 属 感 ， 推 动 了 文 旅 体 验 的 个 性 化 与 深 度 化 。 在 全 民 共 创 的 推 动 下 ， 城 市 文 旅 传 播 正 逐 步 构 建 一 个 更 加 开 放 、 多 元 、 互 动 的 新 生 态 ， 为 文 旅 产 业 的 繁 荣 发 展 注 入 强 劲 动 力 。   三 、 短 视 频 + 文 旅 的 发 展 方 向 （ 一 ） 加 强 内 容 创 新 和 差 异 化 短 视 频 的 套 路 化 的 生 产 模 式 和 用 户 的 跟 风 创 作 ， 容 易 同 一 时 间 出 现 大 量 同 质 化 内 容 ， 再 加 上 算 法 推 荐 机 制 ， 常 常 使 用 户 陷 入 审 美 疲 劳 。 同 质 化 的 内 容 已 难 以 满 足 观 众 日 益 增 长 的 审 美 需 求 ， 长 此 以 往 ， 也 会 降 低 短 视 频 用 户 线 上 种 草 转 化 为 线 下 旅 游 的 行 为 ， 红 极 一 时 的 网 红 城 市 又 重 归 清 冷 。 因 此 ， 短 视 频 平 台 上 的 文 旅 城 市 形 象 建 设 还 要 将 重 点 放 在 历 史 背 景 、 文 化 底 蕴 和 民 俗 风 情 上 来 ， 对 文 旅 资 源 进 行 深 层 次 的 挖 掘 ， 避 免 陷 入 内 容 同 质 化 的 泥 潭 。 （ 二 ） 构 建 文 旅 产 业 全 链 条 动 态 监 测 体 系 城 市 形 象 建 设 是 一 个 持 续 的 过 程 ， 多 个 城 市 以 短 视 频 为 抓 手 带 动 文 旅 火 起 来 的 实 践 路 径 是 可 复 制 的 成 功 经 验 ， 但 各 地 在 借 鉴 这 种 “ 出 圈 ” 模 式 的 同 时 也 需 做 好 全 程 动 态 监 测 ， 通 过 发 现 热 点 、 捕 捉 盲 点 ， 引 导 舆 论 正 向 传 播 。 在 事 前 精 准 策 划 ， 洞 察 网 络 热 点 ， 主 动 搭 上 流 量 快 车 道 ； 在 事 中 传 播 时 积 极 引 导 ， 塑 造 好 正 向 形 象 ， 对 于 涌 现 出 的 问 题 苗 头 及 时 解 决 ； 在 事 后 复 盘 中 总 结 经 验 ， 蓄 力 持 续 的 文 化 建 设 。 （ 三 ） 多 方 联 动 ， 资 源 整 合 ， 共 同 打 造 文 旅 城 市 形 象 在 文 旅 城 市 形 象 的 建 设 中 ， 需 要 短 视 频 平 台 、 M C N 机 构 和 地 方 文 旅 的 多 方 联 动 。 相 较 普 通 用 户 生 活 化 的 记 录 ， M C N 机 构 更 能 为 一 座 城 市 的 文 旅 产 业 提 供 高 质 量 的 内 容 和 高 效 的 营 销 方 案 。 文 旅 部 门 可 以 提 供 丰 富 的 文 旅 资 源 和 政 策 支 持 ， 为 M C N 机 构 的 创 作 提 供 便 利 和 保 障 。 M C N 机 构 还 能 与 短 视 频 平 台 合 作 ， 开 展 各 种 线 上 活 动 ， 如 直 播 互 动 、 话 题 挑 战 等 ， 进 一 步 激 发 游 客 的 兴 趣 和 参 与 度 。 （ 四 ） 重 构 国 际 传 播 格 局 ， 重 塑 中 国 城 市 形 象 小 红 书 近 期 突 然 涌 入 了 大 批 国 际 友 人 ， 他 们 自 称 “ 抖 音 难 民 （ T i k T o k r e f u g e e ） ” 。 1 月 1 3 日 ， 中 国 应 用 软 件 “ 小 红 书 ” （ 英 文 名 R e d N o t e ） 的 下 载 量 飙 升 至 苹 果 美 区 应 用 商 店 免 费 榜 的 首 位 。 事 件 的 起 因 是 美 国 最 高 法 院 近 日 裁 定 ， 出 于 国 家 安 全 优 先 于 言 论 自 由 的 考 虑 ， 维 持 对 T i k T o k 的 禁 令 。 根 据 规 定 ， 如 果 T i k T o k 的 母 公 司 字 节 跳 动 不 出 售 T i k T o k ， 美 国 将 于 2 0 2 5 年 1 月 1 9 日 强 制 关 闭 T i k T o k 。 小 红 书 的 推 荐 算 法 迅 速 捕 捉 到 了 这 些 新 用 户 的 兴 趣 。 不 仅 推 送 中 国 网 友 分 享 的 美 食 、 旅 行 、 生 活 内 容 ， 也 开 始 聚 焦 这 些 美 国 用 户 的 日 常 。 这 种 全 球 化 的 互 动 是 一 个 巨 大 的 机 会 ， 向 世 界 展 示 一 个 真 实 的 中 国 。 从 T i k T o k 到 小 红 书 ， 这 些 互 联 网 产 品 正 在 改 写 全 球 互 联 网 国 际 传 播 的 格 局 ， 文 旅 等 政 府 部 门 需 抓 住 机 遇 ， 用 真 实 和 开 放 的 态 度 展 示 中 国 城 市 形 象 ， 吸 引 国 际 游 客 。 政 府 网 站 中 国 政 府 网 教 育 部 民 族 事 务 委 员 会 发 展 和 改 革 委 员 会 科 学 技 术 部 工 业 和 信 息 化 部 国 家 民 委 公 安 部 国 家 监 察 委 员 会 司 法 部 财 政 部 人 力 资 源 和 社 会 保 障 厅 自 然 资 源 部 生 态 环 境 部 住 房 和 城 乡 建 设 部 交 通 运 输 部 水 利 部 农 业 农 村 部 商 务 部 国 家 广 播 电 视 总 局 各 省 （ 区 ） 局 网 站 河 北 省 广 播 电 视 局 海 南 省 文 化 广 电 出 版 体 育 厅 新 疆 维 吾 尔 自 治 区 广 播 电 视 局 青 海 省 广 播 电 视 局 云 南 省 广 播 电 视 局 湖 南 省 广 播 电 视 局 陕 西 省 广 播 电 视 局 浙 江 省 广 播 电 视 局 甘 肃 省 广 播 电 视 局 宁 夏 回 族 自 治 区 广 播 电 视 局 山 东 省 广 播 电 视 局 四 川 省 广 播 电 视 局 贵 州 省 广 播 电 视 局 吉 林 省 广 播 电 视 局 辽 宁 省 广 播 电 视 局 江 西 省 广 播 电 视 局 福 建 省 广 播 电 视 局 湖 北 省 广 播 电 视 局 广 西 壮 族 自 治 区 广 播 电 视 局 自 治 区 直 属 部 门 网 站 内 蒙 古 自 治 区 盐 务 管 理 局 内 蒙 古 自 治 区 监 狱 管 理 局 中 华 人 民 共 和 国 呼 和 浩 特 海 关 内 蒙 古 自 治 区 邮 政 管 理 局 内 蒙 古 自 治 区 通 信 管 理 局 内 蒙 古 自 治 区 应 急 管 理 厅 内 蒙 古 自 治 区 信 访 局 内 蒙 古 自 治 区 人 民 防 空 办 公 室 内 蒙 古 自 治 区 体 育 局 内 蒙 古 自 治 区 文 化 和 旅 游 厅 内 蒙 古 自 治 区 统 计 局 国 家 税 务 总 局 内 蒙 古 自 治 区 税 务 局 内 蒙 古 自 治 区 审 计 厅 内 蒙 古 自 治 区 卫 生 健 康 委 员 会 内 蒙 古 自 治 区 林 业 和 草 原 局 内 蒙 古 自 治 区 粮 食 和 物 资 储 备 局 盟 市 局 网 站 包 头 市 文 化 旅 游 广 电 局 呼 和 浩 特 市 文 化 旅 游 广 电 局 通 辽 市 文 化 旅 游 广 电 局 巴 彦 淖 尔 市 文 化 旅 游 广 电 局 乌 海 市 文 体 旅 游 广 电 局 锡 林 郭 勒 盟 文 体 旅 游 广 电 局 阿 拉 善 盟 文 化 旅 游 广 电 局 呼 伦 贝 尔 文 化 旅 游 广 电 局 相 关 网 站 国 家 新 闻 出 版 署 新 华 网 人 民 网 央 广 网 央 视 网 中 国 网 光 明 网 中 国 新 闻 出 版 广 电 网 中 国 新 闻 网 微 信 公 众 号 网 站 声 明 网 站 地 图 联 系 我 们 主 办 单 位 ： 内 蒙 古 自 治 区 广 播 电 视 局 联 系 电 话 ： （ 0 4 7 1 ） 4 5 9 0 0 1 3 ， 4 9 7 9 3 3 5 （ 传 真 ） 地 址 ： 内 蒙 古 呼 和 浩 特 市 回 民 区 成 吉 思 汗 西 街 1 号 邮 编 ： 0 1 0 0 5 0 蒙 I C P 备 1 7 0 0 5 1 4 0 号 　 蒙 公 网 安 备 1 5 0 1 0 3 0 2 0 0 0 4 9 2 号 　 政 府 网 站 标 识 码 ： 1 5 0 0 0 0 0 0 4 7

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